حجم گسترده‌ي انتشار خبر در كشور ما باعث انتقال ضعيف خبر به مخاطبان مي‌شود و اين در حالي است كه بايد حجم انتشار را كنترل كرده و در مقابل نوع انتشار را هدفمند و موثرتر نمود. به گزارش سرويس رسانه‌ي خبرگزاري دانشجويان ايران(ايسنا) - منطقه خراسان، دكتر«محمد حسن جعفري سهاميه»، رييس دانشكده خبر در گردهمايي آموزشي مسؤولان روابط عمومي ادارات، نهادها، سازمان‌ها و ارگانها كه در تالار اجتماعات استانداري خراسان رضوي برگزار شد، با بيان اين مطلب گفت: اصلي‌ترين سوالي كه در حال حاضر بين اصحاب رسانه و مسوولان روابط عمومي مطرح است اين است كه چرا امر اطلاع رساني منتج به نتيجه‌اي كه معمولا در امور اطلاع رساني مورد نظر است و آن تغيير و تحول در كارهاي روزمره مخاطبان در جهت مثبت و اعتلاي فرهنگ است، نمي‌شود. وي در خصوص انواع مخاطب و معاني مختلف صحيح و ناصحيح آن در جامعه گفت: مخاطب معني ثابتي ندارد، زيرا در اولين نگاه همه برداشت‌ها به سمت جامعه و مردم عادي است كه اين گمان در حقيقت نادرست مي‌باشد و دلالت بر خارج بودن مخاطب از حيطه نخبگان، مسوولان و كارگزاران و اين قشر جامعه نيز دارد. دكتر جعفري در مورد چگونگي عملي شدن انتقال صحيح اطلاعات و اخبار به مردم به صورت يك فرضيه اذعان داشت: بايد بررسي كرد از نگاه علمي چه موضوعي را مي‌شود به صورت يك فرضيه مطرح كرد كه قابل اجرا باشد البته بايد توجه داشت كه فرضيه اينست كه اگر شما بتوانيد تمامي متغيرهاي درگير در فرايند ارتباط را كنترل كنيد، قطعا نتيجه فرايند تضمين خواهد شد. وي افزود: به هر ميزان كه به فرايند ارتباط و اطلاع رساني اهميت داده شود، فرضيه ايجاد شده نيز به همان ميزان مي‌تواند موثرتر واقع شود. رييس دانشكده خبر، رابطه بين انتشار و انتقال خبر و اشتباهات صورت گرفته بين اين دو را از طرف مسوولان اطلاع رساني اين گونه تشريح كرد: انتشار و انتقال از بعضي جهات با هم مرتبطند اما از نظر روند اطلاع رساني كاملا مستقل مي‌باشند و اشتباهي كه اكثرا صورت مي‌گيرد بر اين است كه اگر انتشار با كثرت و به درستي صورت پذيرد، انتقال هم به طور كامل انجام مي‌پذيرد. وي خاطر نشان كرد: ‌براي انتقال مستمر اخبار تمامي پارامترهاي انتشار و انتقال بايد از سوي مهندس و متخصص اطلاع رساني مورد بررسي دقيق علمي قرار گيرد. در حقيقت وظيفه مهندسان اطلاع رساني يافتن راهي براي ‌كم كردن شكاف بين انتشار و انتقال اخبار است. دكتر جعفري در خصوص مسير انتقال اخبار و متغيرهاي موجود در اين مسير اذعان داشت: مسير انتقال با شاخصه‌هاي مختلف فرهنگي، اعتقادي، مذهبي و ... بايد واجد شرايط خاص به اصطلاح سنتي باشد كه اين سنت چنين مي‌گويد كه براي انتقال بايد تمام پارامترهاي انتشار و انتقال مورد تحليل علمي قرار گيرد. همچنين در دنياي امروز تمام مسائل اطلاع رساني و خبررساني به صورت علمي و تخصصي مورد تحليل قرار مي‌گيرد و بايد به اين نكته توجه داشت كه تمامي روزنامه‌ها، نشريات، رسانه‌هاي سمعي و بصري، منابع و سرمايه‌هاي مردم است كه به علت نامشخص بودن مسير به هدر مي‌رود. وي در مورد كنترل فرايند اطلاع رساني متذكر شد: به هر ميزان كه عوامل و متغيرها افزايش يابد و اطلاع رساني كنترل نشود، به رفتار و فرهنگ عموم آسيب جدي مي‌رسد كه پيامد اين آسيبها مي‌تواند بي‌اعتنايي مخاطب به رسانه و حتي بي اعتمادي به برخي عوامل دولتي باشد. دكتر محمد حسن جعفري در خصوص فهم بهتر اطلاعات به مخاطب گفت: دانش نشانه شناسي كه به مادر علوم و دانش‌ها معروف است به ما كمك مي‌كند تا به وسيله اين روند و چرخه كه هر چيزي نشانه و بيانگر موجود و چيز ديگر است، بهتر و آگاه‌تر اطلاعات را منتقل نمائيم. وي افزود: به وسيله نشانه‌شناسي مي‌توان قدرتها و ظرفيت‌هاي ناشناخته مخاطبان را به وسيله مشخصه‌هاي شناخته شده آنان آشكار كرد، همچنين از اين راه مي‌توان به وسيله افرادي كه به شناساندن نشانه‌ها به ديگران آشنا هستند به ديگر اعضاي بي‌اطلاع جامعه نيز كمك كرد. دكتر محمد حسن جعفري در مبحث متغيرهاي اطلاع رساني، به متغيرهاي مرتبط با سوژه، متغيرهاي اطلاع ( پيام)،متغيرهاي زمان و مكان، متغيرهاي واسطه انتقال، متغيرهاي روش انتقال، متغيرهاي صورت انتقال و متغيرهاي مخاطب اشاره كرد و افزود: تمام اين متغيرها بايد با رو‌ش‌ها مختلف كه مهمترين آن كنترل متغيرهاي حياتي و غير حياتي است، تنظيم گردند. وي همچنين در خصوص متغيرهاي مرتبط با سوژه اذعان داشت: بعضي متغيرها به شرايط عادي تعلق دارند اما طي شرايطي به مساله، مشكل، معضل و در مرحله بعد به بحران تبديل مي‌شود كه به نوعي از كنترل خارج ‌شده و در نهايت به انفجار تبديل مي‌گردد