روزي کسي باور نداشت که تعامل دو طرفه بين افراد از اين سو و آن سوي جهان به راحتي اتفاق مي‌افتد. افراد خود به تنهايي يک روابط عمومي ‌را تشکيل مي‌دهند. به گزارش سرويس نگاهي به وبلاگ‌هاي خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، در وبلاگي به نشاني http://priranpr.blogfa.com آمده است: روابط عمومي‌ وظيفه دارد براي پيشبرد اهداف سازمان به مخاطب و افکار عمومي‌ احترام بگذارد. وقتي صحبت از مخاطب مي‌شود تنها در داخل کشورها نيست بلکه مخاطبان امروز سازمان‌ها از مرزهاي داخلي هم مي‌گذرد. در اين ميان است که روابط عمومي ‌بايد بتواند توازن ميان اطلاعات و ارتباطات را با رويکرد اخلاق مداري در سطح جهاني ايجاد كند و به دنبال درک سازمان براي امنيت و ثبات اين ارتباط جهاني باشد. روابط ‌عمومي‌ها بايد بتوانند تفاهم، دوستي، برادري و معرفت را در اذهان ايجاد كنند و ديدارهاي ذهني را در دنياي مجازي براي جهاني شدن فراهم سازند، اما بايد باور داشت که يكي از اركان مهم روابط عمومي‌ "ايجاد حس علاقه و دلبستگي" در اعضا و مشتريان است. برخورداري از اين ركن، از يك سو نيازمند اخلاق ارتباطي است و از سوي ديگر نيازمند تقويت حس عاطفي به خانواده و توليدات و خدمات يك سازمان است. لذا اخلاق نه صرفا با ابعاد حقوقي و قانوني آن، بلكه در پيوند با جنبه عاطفي و احساس يك ضرورت ارتباطي است.