توسعه روابط عمومي ‌در كشورمان مستلزم تحول و بازنگري در بخشي از تفكر زيرساختي و عادت‌هاي متعارف در اين بخش است. به گزارش سرويس نگاهي به وبلاگ‌هاي خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، در ادامه مطلب وبلاگ "جامعه‌شناسي ارتباطات" به نشاني http://pr-so.blogfa.com آمده است: با اينكه طي سال‌هاي اخير شاهد توسعه و گسترش آكادميك روابط عمومي‌ در كشورمان هستيم، ولي هم‌چنان كساني كه به‌صورت تجربي در اين حرفه مشغول به كار هستند، صاحبان دانش آكادميك را به خدمت مي‌گيرند و به‌صورت تشريفاتي و محدود از مشاوره اين عزيزان استفاده مي‌كنند و بسته به ميزان ارتباط با اين شبكه حرفه‌اي عناوين مختلف را به آنان اهدا مي‌كنند و آنان نيز از اينان تقدير مي‌نمايند واين چرخه بازتوليد و تداوم مي‌يابد. كنترل و رعايت استاندارد‌هاي علمي-حرفه‌اي با توجه به گسترش توليد كتاب، نشريه، سمينار، كنفرانس، موسسات و انجمن‌ها در اين بخش ضروري است. وجود اين تنوع لازم است، ولي در صورتي كه استاندارد و شاخصي نداشته باشد، زيانبار است و به همين دليل نقش نظارتي علمي‌ مي‌تواند در حفظ و تقويت استانداردهاي موجود راهگشا باشد. ضرورت پيوند و تعامل بين علم و عمل از جمله ضرورت‌هاي ديگر است كه هرچند بسيار درباره آن گفته شده ولي كم‌تر عمل شده است و شايسته است كه از طريق كارآموزي در دانشگاه و آموزش ضمن خدمت در دستگاه‌هاي اجرايي نهادسازي امر پژوهش و مشاوره ارتباطي در سازمان‌ها اين امر محقق شود. فعاليت و مشاركت بيش‌تر انجمن‌هاي تخصصي براي حفظ استانداردهاي تخصصي در توليدات رسانه‌يي، جذب و به‌كارگيري نيروي انساني متخصص و آشنا به كار فرهنگي و پيگيري مطالبات صنفي از جمله ضرورت‌هاي توسعه روابط عمومي ‌است كه اين امر جز از طريق استقلال اين انجمن‌ها و دور شدن از واسطه‌گري و كار تجاري ميسر نيست و به همين دليل دست‌اندركاران اين انجمن‌ها مي‌بايست از هرگونه فعاليت سياسي - اقتصادي براي منافع شخصي پرهيز كنند و بيش‌تر دغدغه اجتماعي - صنفي داشته باشند. به همين جهت توسعه روابط عمومي‌ حرفه‌يي پاسخگو در گروي پيوند و ارتباط ارگانيك بين بخش خصوصي و سازمان‌هاي دولتي با انجمن‌هاي مدني و نهاد دانشگاه است كه مي‌توانند از طريق انجام كار پژوهشي، آموزشي، مشاوره علمي، تبليغات مشترك و امثالهم منابع مالي لازم براي فعاليت اين مراكز را فراهم كنند و در چنين شرايطي دست‌اندركاران مجموعه‌هاي موفق مي‌شوند كه به انگيزش و منافع جمعي كليه اعضاي خود بيانديشند.