وبلاگ روزنامه قدس  در حال حاضر ديگر الگوي «نفوذ» نمي تواند منجر به استحكام ارتباط درون سازماني و برون سازماني شود بلكه اينك بايد به ارتباط بر مبناي تفاهم و گفتگو انديشيد. مديرعامل انجمن متخصصان روابط عمومي استان يزد ضمن اظهار مطلب فوق در خصوص عملكرد روابط عموميها در ايجاد ارتباطهاي درون سازماني و برون سازماني گفت: امروز مخاطبان درون سازماني و برون سازماني ما فهيم تر و انتخابگرتر از آن هستند كه بخواهيم با الگوهاي قديمي ارتباط، اساس ارتباط خودمان را با آنها پي بريزيم. محمد امامي در همين خصوص افزود: رمز اصلاح اين نگرشهاي متضاد باور به لزوم ايجاد مفاهمه بين مخاطبان گوناگون سازمان و سياستگذاران و مديران و كاركنان و مردم است. وي يادآور شد: هنگامي كه در اين جريان ارتباطي، كفه به نفع يكي از طرفين بچربد در ارتباط ما اختلال ايجاد خواهد شد و برداشتهاي ناصيح رواج مي يابد. به گفته امامي: روابط عمومي جايگاهي است كه مدير وكارگزاران آن بايد به مثابه متخصصان و مشاوران ارتباطي عمل كنند اما مشكلات ساختاري روابط عمومي كشور ،ميزان نامناسب توانمندي شاغلان اين حرفه و ديدگاه غلط برخي مديران منجر به نگرشهاي غلط در خصوص عملكرد روابط عموميها شده است. وي خاطرنشان كرد: نوع برداشت افكار عمومي سازمان، تابعي از نوع توانمندي و عملكرد روابط عمومي، سبك مديريت آن و جو سازماني است بنابراين چنانچه روابط عمومي را فردي توانمند به لحاظ انديشه و عمل اداره كند نگرش نسبت به روابط عمومي مثبت و واقع گرايانه خواهد بود. مدير روابط عمومي دانشگاه آزاد اسلامي كاشمر نيز معتقد است: در حال حاضر روابط عموميها علي رغم جايگاه تشكيلاتي و علمي تعريف شده، بسان مجموعه اي توجيه گر عمل مي كنند؛ به طوري كه بايد بديهاي سازماني را پوشانده و خوبيها را عنوان كنند. به گفته حميدرضا بي تقصير: متأسفانه مسؤولان اداره ها دانستن را حق مردم نمي دانند و آن چه از اهميت برخوردار است ترويج و بسط روحيه چاپلوسي توسط روابط عمومي كنترل شده است كه نمونه آن را مي توان در بروشورها، بولتن ها، جزوات و هزاران روش تبليغاتي يافت. وي تصريح كرد: مسؤولان سازمانها فراموش كرده اند كه در عصر دانايي به سر مي برند و دانايي قدرت محسوب مي شود. به عقيده وي: روابط عمومي پويا مي تواند با اين ابزار سازمان را در كسوت نهادي پاسخگو و معتقد به تضارب آرا و نقد پذير در جامعه مطرح نمايد كه اين مطرح شدن همان اعتلاي سازمان خواهد بود. وي همچنين درباره وضعيت فعلي روابط عموميها گفت: درحال حاضر روابط عموميها بيشتر جنبه تشريفاتي يافته اند بطوري كه در خلال آن بايد رييس و مدير را مطرح و پيامهاي سازمان را در قالب انيميشن به مغز مخاطبان القاء و اصحاب مطبوعات را با هديه نمك گير كرد. وي در ادامه مي افزايد: اين در حالي است كه روابط عمومي نيازمند خانه تكاني اساسي و تغييرات بنيادي در تعريف مفاهيم، با توجه به فرهنگ جاري در كشور و خرده فرهنگهاي نواحي مختلف است. وي با اشاره به اين كه در حال حاضر در روابط عمومي نگاه به آن سوي مرزها معطوف شده و توجه به درون مورد تفافل واقع شده است تأكيد كرد: هنوز كسي جايگاه ملي روابط عمومي را تعريف نكرده و نتوانسته با توجه به آموزه هاي ديني براي آن حدود و ثغوري تعيين نمايد