تهران- خبرگزاري كار ايران از: امير ترقي‌‏نژاد‌‏ روابط عمومي به عنوان يك نهاد ارتباطي متعلق به جامعه مدرن است و اين ساختار در بسياري از كشورهاي پيشرفته و صنعتي در جايگاه واقعي خود قرار گرفته است، اين در حالي است كه در جوامع جهان سوم به خصوص در كشور ما اين ساختار بيشتر تقليدي است و دچار روزمرگي و پراكنده‌‏كاري شده است. به گزارش گروه فرهنگ و انديشه ايلنا،"هوشمند سفيدي" در كتاب "روابط عمومي برتر" مي‌‏نويسد‌‏: مهمترين اصل و تحول در روابط عمومي برتر تبديل شدن از وظيفه فني به اصل و وظيفه مديريتي است و اين تحول در يقين جايگاه واقعي روابط عمومي در سازمان نيز تاثيرگذار خواهد بود . به عقيده وي , روابط عمومي‌‏ها بايد بخشي از كارهاي خود را به بخش خصوصي بسپارند و خود سياستگذار و هدايتگر باشند . اين محقق علوم ارتباطات مي‌‏افزايد: در كشورهاي صنعتي، 62 درصد از فعاليت هاي روابط عمومي توسط بخش خصوصي اجرا مي‌‏شود . سفيدي همچنين , اهميت يافتن نقد و نقادي در روابط عمومي و اهميت يافتن مخاطب و مخاطب پژوهي را از ديگر ويژگي‌‏هاي يك روابط عمومي برتر مي‌‏داند . "اصحاب حبيب‌‏زاده ملكي"، پژوهشگر رشته روابط‌‏عمومي در تحقيقي عنوان كرده است كه انتقاد در رسانه‌‏ها از سازمان به مسوولان , ارسال جوابيه به رسانه براساس موازين قانوني و اخلاقي , انعكاس نتايج افكار سنجي , خلاقيت و نوآوري ارتباطات درون و برون سازماني , ايجاد حسن تفاهم , اعتماد متقابل با رسانه‌‏ها , تشكيل بانك اطلاعاتي , ايجاد ارتباط دو سويه ميان سازمان و محيط , انتشار نشريه خبري آموزشي ، انعكاس و كاستي‌‏هاي نفوذ در افكار عمومي و هدايت آن از نمونه‌‏هاي يك روابط عمومي كارآمد و برتر را نشان مي‌‏دهد . "زهرا آزاديان"، كارشناس ارشد علوم ارتباطات درباره روابط عمومي برتر مي‌‏گويد : روابط عمومي برتر بايد عميقا به فرصت‌‏ها، تهديدها, نقاط ضعف و قوت در سازمان خود توجه كند . به باور وي , زماني يك روابط عمومي مي‌‏تواند ادعا كند كه يك روابط عمومي برتراست كه واقع بينانه و ايده آليستي با وقايع برخورد كند. با اين وصف , نبايد از ياد ببريم كه آموزش, تحرك و ارتباط با نخبگان مي‌‏تواند روابط عمومي برتر و كارآمدي را بيافريند و دستگاه هاي مختلف با توجه به نوع فعاليت خود مي‌‏توانند از نخبگان جامعه در راه رسيدن به اهداف خود كمك بگيرند و اين امر موجب به وجود آمدن روابط عمومي‌‏هاي شاداب، با طراوت و برتر مي شود. در غير اين صورت بي تحركي مرداب گونه باعث ركود و ايستايي خواهد شد .