برگزاری جشنواره روابط عمومی موثر در استان یزد

مشاور اطلاع رسانی و روابط عمومی استاندار یزد گفت : ارزیابی عملکرد و فعالیتهای روابط عمومی های این استان با عنوان جشنواره روابط عمومی موثر برگزار می شود.

عباس ملازینلی در نشست هیئت رییسه شورای هماهنگی روابط عمومی های استان یزد که پیرامون چگونگی برگزاری جشنواره روابط عمومی‌ موثر، همایش فصلی و آموزشی روابط عمومی ها و موارد مرتبط با صندوق قرض الحسنه شورا برگزار شد به طراحی مدل و تهیه ماتریس چگونگی برگزاری و ارزیابی عملکرد روابط عمومی های استان با عنوان جشنواره روابط عمومی موثر اشاره کرد.
وی ادامه داد: این طرح کلی در نشست‌های تخصصی متعدد و متوالی ظرف چند ماه گذشته ، تهیه و تدوین شده است.
وی همچنین از برگزاری نشست فصلی و آموزشی شواری هماهنگی روابط عمومی ها در روز 15 آذرماه سال جاری با حضور استاندار یزد خبر داد و افزود: در این نشست در بخش اول همایش با موضوع رسانه های نوین ارتباطی و فرهنگ عمومی و اجتماعی آن با حضور دکتر کردی رئیس مرکز جهانی آموزش و پرورش خلاق در مالزی را خواهیم داشت.
وی همچنین طرح سرفصل های کلی جشنواره روابط عمومی موثر، مسائل مربوط به اساسنامه صندوق شورای هماهنگی با حضور مدیران و کارشناسان روابط عمومی ادارات و نهادهای استان را از دیگر موارد این همایش برشمرد .
در این نشست عبدالمجید معنوی و مسعود طوفان2 نفر از اعضای گروه طراحی مدل ارزیابی جشنواره روابط عمومی موثر توضیحاتی جامع و کامل را درباره مدل یاد شده، به هیات رییسه شورای هماهنگی روابط عمومی ها ارایه کردند.
در پایان اعضای هیات رییسه شورای هماهنگی روابط عمومی های استان یزد در رابطه با مدل طراحی شده برای برگزاری جشنواره روابط عمومی ها و سایر موضوعات مطرح شده به بحث و تبادل نظر پرداختند.
طبق اساسنامه شورای هماهنگی روابط عمومی ها در استان‌ها، استاندار هر استان رییس شورا، معاون سیاسی، امنیتی و اجتماعی استاندار نایب رییس شورا و مدیر روابط عمومی استانداری دبیر شورای یادشده هستند.

خلفی سرپرست مرکز روابط عمومی وزارت صنعت، معدن و تجارت شد

وزیر صنعت، معدن و تجارت در حکمی فرزاد خلفی را به سرپرستی مرکز روابط عمومی این وزارتخانه منصوب کرد.

به گزارش ایسنا، در بخش هایی از این حکم آمده است:

امیدوارم با برنامه ریزی مناسب برای توسعه و بهبود مستمر ، تعامل با ذینفعان و رسانه های گروهی به ویژه شورای اطلاع رسانی دولت محترم و رسانه ملی به منظور افزایش همگرایی و هم افزایی در راستای تحقق اهداف و برنامه های تعیین شده و انعکاس به موقع و مناسب عملکرد و اقدامات اجرایی وزارتخانه و سازمان های تابعه و همچنین تحکیم و تقویت حوزه ارتباطات و اطلاع رسانی با بخش خصوصی ، انجمن ها و تشکل ها تلاش نمایید.

انتظار دارم ضمن هماهنگی با سخنگو و رییس شورای اطلاع رسانی وزارت متبوع و رعایت اصول قانون مداری، اعتدال گرایی و منشور اخلاقی دولت تدبیر و امید در ایفای وظایف محول اقدام نمایید.

فرزاد خلفی دارای مدرک دکتری در رشته علوم سیاسی و کارشناسی ارشد در رشته روابط بین الملل است و پیش از این نیز به عنوان مدیرکل اطلاع رسانی دبیرخانه مجمع تشخیص مصلحت نظام و معاون مرکز ارتباطات و بین الملل شهرداری تهران فعالیت داشته است.

وی هم چنین مدرس دانشگاه و دارای تالیفات و مقالاتی در حوزه ارتباطات و روابط عمومی نیز هست.

روابط عمومی پویا با ایجاد تحول در مسیر پیشرفت قرار می گیرد

فعال روابط عمومی گفت: روابط عمومی پویا ساکن نیست، بلکه حرکت و تحول است آن را در مسیر پیشرفت قرار می دهد.
هوشمند سفیدی در گفت و گو با خبرنگار فرهنگی ایرنا، با اشاره به اینکه روابط عمومی پویا دنبال تحول است اظهار داشت: در روابط عمومی پویا، خلاقیت و نوآوری باید وجود داشته باشد و از این دریچه روابط عمومی که دچار سکون است را متحول ساخته و گسترش می دهد.
وی ادامه داد: روابط عمومی پویا تحرک عملیاتی باید داشته باشد، خیلی از روابط عمومی ها بسنده به عملکرد ارتباطی می کنند و تلاش نمی کنند تا عملکرد خود را از نظر کیفی افزایش دهند و تحول خواه نیستند.
سفیدی افزود: برای داشتن روابط عمومی پویا داشتن نیروی انسانی با انگیزه و میل به پیشرفت لازم است و انگیزه ما را خلاق می کند و باعث تحرک می شود.
وی گفت: توسعه گسترش عملکرد روابط عمومی می تواند میدان عملکرد را در محیط بیرونی و درونی سازمان گسترش دهد، خیلی از روابط عمومی ها این عملکرد را گسترش نمی دهند و در دایره محدودی قرار می گیرند، یک روابط عمومی پویا باید مرزها را گسترش دهد.
سفیدی خاطرنشان کرد: برنامه محوری روابط عمومی ها ویژگی دیگر روابط عمومی پویا است که این موضوع دچار روزمرگی شده و نمی تواند تحرک داشته باشد، اگر برنامه محور باشد اینها را پیش بینی می کند و روابط عمومی پویا کل سازمان را متحول می کند، این ویژگی روابط عمومی پویا یک روابط عمومی کارآمد نیز است.

** بودجه ایجاد انگیزه و خلاقیت می کند
سفیدی در ادامه با اشاره به اهمیت بودجه در روابط عمومی ها افزود: مادیات نقش موثری در ایجاد انگیزه و خلاقیت دارد و برای اینکه حجم اطلاعات و خدمات افزایش یابد نیازمند بودجه است.
وی گفت: با مطالعه روابط عمومی ها متوجه می شویم هر کجا بودجه بیشتری است روابط عمومی پویاتر و فعال تری شکل گرفته است.
سفیدی بیان داشت: مناسبت ها فرصت هایی هستند تا اطلاع رسانی درست کنیم ولی این موضوع نیازمند یک تغییر نگرش است.
وی با اشاره به اینکه توازن مالی در روابط عمومی ها نداریم افزود: اگر می خواهیم اقتصاد مقاومتی پیش برود باید هزینه روابط عمومی ها را افزایش دهیم.

همایش توانمندسازی روابط عمومی ها و خبرنگاران سلامت در اصفهان برگزار شد

 همایش توانمندسازی روابط عمومی های حوزه بهداشت و درمان و اختتامیه دوره آموزشی پودمانی خبرنگاران سلامت روز دوشنبه در دانشگاه علوم پزشکی اصفهان برگزار شد.

 این همایش با هدف ارتقای سطح دانش مدیران و کارشناسان روابط عمومی مجموعه های وابسته به دانشگاه علوم پزشکی اصفهان شامل ستاد مرکزی، معاونت ها، مراکز بهداشتی و درمانی، بیمارستان ها و همچنین پاسداشت خدمات مدیران روابط عمومی این دانشگاه از 30 سال گذشته تاکنون برگزار شد.
همچنین در این همایش، گواهینامه پایان دوره آموزش پودمانی خبرنگاری سلامت به خبرنگاران حوزه سلامت شرکت کننده در این دوره اعطا شد.
دوره پودمانی خبرنگاری سلامت از اسفند پارسال با حضور وزیر بهداشت، درمان و آموزش پزشکی و با هدف ارتقای دانش خبری، تعامل و تقویت نظام اطلاع رسانی در این حوزه، رفع موانع و کمک به گردش صحیح و بموقع اخبار حوزه سلامت در اصفهان آغاز شد.
حدود 40 خبرنگار شرکت کننده در این دوره، مباحث آموزشی را به مدت 60 ساعت در 15 جلسه گذراندند.
رئیس دانشگاه علوم پزشکی اصفهان در این همایش گفت: سیر تکاملی و تغییر رفتار مردم در مسائل بهداشتی و سلامت مرهون زحمات مدیران روابط عمومی دانشگاه علوم پزشکی و خبرنگاران در سال های گذشته است.
غلامرضا اصغری افزود: امروزه شاهد بهبود بسیاری از شاخص های سلامت در کشور مانند کاهش مرگ و میر اطفال و مادران باردار هستیم.
وی با تاکید بر اینکه این کار باید درباره بیماری های غیرواگیر نیز انجام شود، اظهار کرد: امروز حدود 70 درصد از مرگ و میرها در کشور بدلیل بیماری های قلبی و عروقی است.
رئیس دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، مهمترین دلیل شیوع بیماری های غیرواگیر را تغییر سبک زندگی و تغذیه، کاهش تحرک فیزیکی و عدم مدیریت استرس ها خواند و گفت: تغییر این رفتارها نیاز به آموزش دارد که ابزار اصلی آن ارتباط با مردم و اطلاع رسانی است.
مسئول روابط عمومی دانشگاه علوم پزشکی اصفهان نیز گفت: روابط عمومی در دنیا جزو 10 شغل سخت به شمار می آید اما هنوز این نگاه در کشورمان چندان ایجاد نشده است.
کیانوش جهانپور افزود: روابط عمومی حوزه سلامت نیز یکی از سخت ترین روابط عمومی هاست زیرا با مسائل مختلف بهداشتی، درمانی و آموزشی مرتبط است.
وی با اشاره به طرح تحول نظام سلامت گفت: این طرح یک رویای 30 ساله بود که اجرای بخشی از آن از سه سال گذشته آغاز شد.
جهانپور با بیان اینکه این طرح تاکنون در بخش های بهداشت و درمان اجرا شده است، اظهار امیدواری کرد که طرح تحول سلامت در حوزه روابط عمومی ها نیز بزودی در وزارت بهداشت کلید بخورد و به سمت روابط عمومی های هوشمند حرکت کنند.
علیرضا یوسفی معاون توسعه مدیریت دانشگاه علوم پزشکی اصفهان نیز در این همایش گفت: خبرسازی رسانه ای در حوزه سلامت می تواند مردم را نگران کند به همین دلیل باید خبرسازی درست، عالمانه و صادقانه در این حوزه در پیش بگیریم.
در این همایش یکروزه، سه نشست با موضوع های جریان سازی رسانه ای، مدیریت الکترونیکی و فناوری های نوین در حوزه روابط عمومی و مهارت سخنگویی سازمان برگزار شد.

مدیر روابط عمومی معاونت برون مرزی صداوسیما منصوب شد

مدیرکل روابط عمومی صدا و سیما در حکمی سید احمد حسینی خبیر را به سمت مدیر روابط عمومی معاونت برون مرزی صدا و سیما منصوب کرد.
 داوود نعمتی انارکی مدیرکل روابط عمومی صدا و سیما در حکمی سید احمد حسینی خبیر را به سمت مدیر روابط عمومی معاونت برون مرزی صدا و سیما منصوب کرد.
نعمتی انارکی در این احکام بر حرفه‌ای‌گرایی در فعالیت‌ها، ایجاد ساز و کار مناسب برای ارتباط موثر با مخاطبان، برنامه‌ریزی برای بهره‌گیری از ظرفیت های فضای مجازی و زمینه سازی برای تحقق اهداف کلان روابط عمومی صدا و سیما تاکید کرده است.

سیداحمد حسینی خبیر نیز پیش از این مدیریت شبکه رادیویی عربی آفریقایی و مدیر گروه سیاسی و خبر شبکه الکوثر را بر عهده داشته است.

روابط عمومی ها نتایج عملکرد دولت را صادقانه منتشر کنند

 دبیر شورای هماهنگی روابط عمومی های استان همدان خواستار انجام رسالت مهم و اثر گذار روابط عمومی ها در زمینه انعکاس نتایج عملکرد دولت و انتشار به موقع و صادقانه گزارش فعالیت دستگاه ها به منظور تنویر افکار عمومی شد.
 احسان شهابی در نخستین نشست اعضای جدید هیأت رئیسه شورای هماهنگی روابط عمومی های این استان گفت: روابط عمومی ها، مغز متفکر و تابلوی دستگاه های اجرایی هستند و شورا باید برای ارتقای جایگاه روابط عمومی ها و ایجاد زمینه انجام رسالت از سوی آنها اقدام کند.
وی افزود: فعالیت اعضای هیأت رئیسه قبلی شورا در یکسال گذشته قابل تقدیر است و امیدوارم اعضای منتخب مجمع عمومی شورا به عنوان هیأت رئیسه جدید، با توجه به پویایی و ظرفیت های موجود در اجرای امور محوله شورای هماهنگی از هیچ کوششی دریغ نکنند.
مشاور استاندر و مدیرکل روابط عمومی استانداری همدان بیان کرد: زمینه برای فعالیت همه اعضاء و حرکت به جلو فراهم است و می توان با ایجاد علاقه و انگیزه در میان مدیران و مسؤولان روابط عمومی های استان و همچنین آموزش کاربردی آنها دغدغه ها و مشکلات موجود در روابط عمومی ها را مرتفع و اهداف شورا را محقق کرد.
شهابی با بیان اهمیت و جایگاه کمیته های تخصصی شورا در زمینه پیشبرد اهداف روابط عمومی ها، از مسئولان منتخب کمیته ها خواست تا در اولین فرصت با تشکیل جلسه و هم اندیشی با اعضای کمیته ها، نسبت به تدوین و ارائه برنامه یکساله پیش روی کمیته ها در اسرع وقت اقدام نمایند.
در این جلسه هر یک از اعضای هیأت رئیسه به بیان نظرات و دیدگاه های خود درباره مسائل شورای هماهنگی روابط عمومی پرداختند و سپس مسئولان کمیته های پنجگانه شوراء انتخاب شدند.

استفاده از خدمات روابط عمومی تجاری؛ گامی برای پیشتازی برندها

 گسترش فضاهای ارتباطی، رشد شبکه‌های اجتماعی، هر چه رقابتی شدن بازار عرضه کالا و خدمات، همه و همه دست به دست هم داده تا فضای تبلیغات و معرفی برندها  دگرگون شود.
 زمانی ابزارهای تولید و عرضه محتوای جمعی، تنها روزنامه‌ها و رادیو و تلویزیون بودند؛ حال اما تغییراتی چون رشد اینترنت و ضریب نفوذ آن و گسترش و هر چه کاربردی و البته همه‌گیرتر شدن تلفن‌های هوشمند، ابزارهای عرضه و دریافت پیام‌های ارتباطی را هم بیشتر، متنوع‌تر و البته خلاقانه‌تر کرده‌اند.

این همه نشان می‌دهد که حوزه معرفی برند کاملا تغییر کرده و این موضوعی مهم و کلیدی برای مدیران سازمان‌ها، برندها و بنگاه‌های اقتصادی است.

زمانی یک کمپین تبلیغاتی، به آگهی‌های روزنامه‌ها و بیلبورهای خیابانی ختم می‌شد اما اکنون با توجه به ابزارهای جدیدی چون تلگرام و اینستاگرام و محتواهایی در قالب اینفوگرافی، موشن‌گرافیک و فیلم‌های کوتاه تبلیغاتی قابل ارایه در گوشی‌های همراه، شیوه ارایه پیام تبلیغاتی داستان دیگری دارد.

معرفی برند در زمانه نو

کارشناسان ارتباطات معتقدند، تبلیغات گسترده و بیش از قاعده در نهایت به افول توجه مخاطب و حتی افت فروش منجر می‌شود.

 راه‌کار پیش رو بهره بردن از الگوی برندهای بزرگ است؛ راه‌کاری که هم به اقناع مصرف‌کننده منجر می‌شود و هم مستقیما بر فروش محصول اثر دارد.        

برندهای بزرگ و موفق از حضور در شبکه‌های مجازی به صورت مداوم بهره می‌گیرند. انتشار خبرنامه‌های مجازی، طراحی اپلیکیشن‌های کاربردی و تولید اینفوگرافیک‌هایی برای راهنمایی مصرف‌کنندگان، از جمله روش‌هایی ساده اما مقرون به صرفه هستند که می‌توانند یک برند را به پرچم‌دار بازار تبدیل کند؛  وقتی صحبت از هزینه می‌شود کافی است هزینه چنین کمپین‌هایی را با شیوه‌های سنتی‌تر مثل تبلیغات محیطی مقایسه کرد.

روزگار «خبر»

 تولید خبر و اطلاع‌رسانی در قالب خبر، روی دیگر سکه معرفی برند در زمانه تازه است؛ شما روزانه در معرض تبلیغات مستقیم برندهای بزرگ قرار ندارید اما پیوسته مطالب و اخباری در مورد این برندها می‌خوانید. واقعیت این است که انتشار خبر موجب خرسندی و افزایش وفاداری مشتریان نسبت به برندها می‌شود و آن‌ها را به خرید دوباره تشویق می‌کند. خبرسازی 9 کمک اساسی به برندها می‌کند:

کمک اول خبرسازی، کاهش هزینه تبلیغات است. روش‌های سنتی هزینه‌های بسیار بیشتری از تولید خبر دارند؛ وقتی صحبت از هزینه می‌شود بدون شک به هزینه در قالب هزینه - فایده نگاه می‌کنیم.

خبرسازی کمک می‌کند که برند بتواند شریکان تجاری قدرتمندی برای خود پیدا کند. برند پر خبر، برند قدرتمندی است و برند قدرتمند می‌تواند شریک قدرتمند داشته باشد.

کمک سوم تولید خبر برای برندها، افزایش قدرت شبکه توزیع و فروش است. مردم کالایی را بیشتر می‌خرند که در موردش در رسانه‌ها مطلبی مثبت خوانده باشند.

افتتاح یک فروشگاه، عرضه محصول جدید و هر رویداد تجاری دیگر، زمانی اثر نهایی خود را می‌گذارد که گروه هدف بتوانند در جریان این رویداد قرار بگیرند؛ موثرترین و بهترین راه آگاهی‌بخشی از هر رویدادی هم بی‌شک تولید و انتشار خبر است.

تولید خبر به شناخته شدن بیشتر برند کمک می‌کند و این شناخت است که به شما قدرت می‌دهد که به عنوان یک برند بتوانید بر بازار تاثیر بگذارید؛ گرفتن نبض بازار، بدون شک سهم برند را از بازار بیشتر می‌کند.

در سیستم جدید معرفی برند، تولید خبر به افزایش وفاداری مشتریان و جلب اعتماد آن‌ها یاری می‌رساند.

تولید خبر از برند، حضور برند را در رسانه پر رنگ و موثر می‌کند و حضور پر رنگ  رسانه‌ای، برگ برنده بسیار بزرگی است.

روابط عمومی تجاری، راهکاری برای مدیران پیشرو

تغییرات رسانه‌ها، تاثیرات خود را بر روابط عمومی گذاشته و امروز روابط عمومی تجاری به عنوان الگویی برای استفاده از ظرفیت‌های جدید مطرح است. الگوی تازه در معرفی برند عبارت از الگویی است که هم از ظرفیت تولید خبر بهره می‌برد و هم از آن در راه کارهای محتوایی تازه خصوصا محتوای مناسب شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کند.

روابط عمومی تجاری ابزاری در خدمت مدیران پیشرو روابط عمومی است که برند خود را جهانی کنند.

کاما؛ سوپر مارکت روابط عمومی

گروه رسانه‌ای کاما مجموعه‌ای با تجربه چندین ساله است؛ تیمی متخصص در تولید محتوا و انتشار اخبار برندها در رسانه‌های مکتوب و فضای مجازی.

کاما با سرلوحه قرار دادن الگوی روابط عمومی تجاری، به انتشار بولتن‌ها و مجله‌های داخلی برای معرفی بهتر محصولات‌، خدمات و فعالیت‌های برندها می پردازد.

این مجموعه شبکه‌های اجتماعی برندها چون اینستاگرام و تلگرام را مدیریت کرده و سایت اینترنتی برندها را پویا و مفید نگه می‌دارد.

تدوین و مستندسازی تاریخچه برند در قالب کتاب تاریخ شفاهی، تولید اینفوگرافیک راهنمای مشتریان و معرفی محصولات و خدمات از جمله راهکارهای این گروه رسانه‌ای برای برندهاست.

کاما معتقد است: اگر ارتباطات تجاری یک برند یکپارچه باشد، در کوتاه‌ترین زمان ممکن به دست‌آوردهای شگفت‌انگیزی می‌رسد؛ بر اساس همین الگو هم سوپرمارکتی از خدمات مورد نیاز روابط عمومی‌ها را ارایه داده است.

لزوم توجه به جایگاه روابط عمومی در برنامه کلان راهبردی توسعه صنعت

 روابط عمومی یکی از ظرفیت هایی است که در صورت بهره گیری صنعت از توانمندی های آن به شکل بهینه، تاثیر مطلوب خود را بروز می دهد.

بخش صنعت در اقتصاد کشور ما، نقش تعیین کننده ای دارد. میلیون ها نفر در این بخش مشغول هستند و معیشیت خود را از این راه تامین می کنند.
سهم 20 درصدی صنعت در اقتصاد گویای این نکته است که باید این بخش را جدی گرفت و از همه ظرفیت ها برای رشد و توسعه آن یاری جست.
اهمیت این بخش تا آنجاست که در تقویم رسمی کشور ما دهم تیرماه روز صنعت و معدن نام دارد.
به همین مناسبت خبرگزاری جمهوری اسلامی در میزگردی با حضور شماری از کارشناسان و اعضای هیات موسس «خانه روابط عمومی ایران»، موضوع جایگاه روابط عمومی در برنامه کلان راهبردی توسعه صنعت را به بحث و بررسی گذاشت.

** بی توجهی به نقش روابط عمومی در برنامه کلان راهبردی صنعت
نماینده هیات موسس خانه روابط عمومی ایران در این میزگرد گفت: متاسفانه در برنامه کلان راهبردی توسعه صنعت به روابط عمومی و ظرفیت های آن در رشد و توسعه صنعت توجه چندانی نشده است.
هوشمند سفیدی ادامه داد: بخش صنعت بدون ساماندهی یک نظام ارتباطی قدرتمند، متخصص و متناسب با نیازهای آن، نمی تواند به موفقیت برسد.
نویسنده کتاب «راهبردهای عملی روابط عمومی» یادآوری کرد: در برنامه کلان راهبردی توسعه صنعت، هفت صفت برای توسعه با اولویت، مورد توجه قرار گرفته که بین آنها، فقط در صنعت خودرو روابط عمومی توسعه نسبی داشته است و در سایر بخش ها مانند نساجی و پوشاک، وضعیت روابط عمومی نابسامان است.
نماینده هیات موسس خانه روابط عمومی ایران گفت: آلوین تافلر نویسنده کتاب «فرهنگ مصرف کنندگان» می گوید: چنان شود که ماشین بدون حمایت تبلیغ نتواند به حیات خود ادامه دهد.
وی اضافه کرد: امروزه توجه به شاخه روابط عمومی صنعتی که مجموعه ای از فعالیت های ارتباطی مانند تبلیغات، بازاریابی، روابط کار و... را در بر می گیرد، ضروری است.
سفیدی وظیفه روابط عمومی را شکلدهی به دموکراسی صنعتی، انسانی سازی محیط کار و سهیم کردن صنعتگران در تصمیم ها دانست.
این فعال رسانه ای تاکید کرد: تقویت روابط عمومی در حوزه صنعت بویژه بخش صنایع خصوصی، یک راهبرد اساسی است.

ادامه نوشته